21 luglio 1911 โ A Toronto (Canada) nasce Marshall McLuhan, sociologo le cui teorie hanno tuttora un ruolo di primo piano nel mondo della comunicazione e degli effetti che essa produce sulla societร e sul singolo individuo. Soprattutto con la sua teoria โil medium รจ il messaggioโ, secondo cui il mezzo tecnologico che determina i caratteri strutturali della comunicazione genera effetti pervasivi sullโimmaginario collettivo, anticipa di fatto le tendenze e gli sviluppi che in seguito si sarebbero verificati. In una delle sue opere piรน importanti, โGli strumenti del comunicareโ, il sociologo parla dellโimportanza di guardare ai media non solo come veicoli di contenuti trasmessi, ma di studiarli dal punto di vista delle modalitร con le quali lo fanno.
Ancora di McLuhan รจ la nozione di โvillaggio globaleโ di cui si parla spesso, che evidenzia come, con la nascita di nuovi media, il mondo sia destinato a ridursi, accorciando costantemente le distanze fisiche e culturali tra individui. Intuizione che si sarebbe rivelata esatta, soprattutto se si pensa ad internet.