Testimonial degli spot è l’attore Nino Frassica che, con tono ironico e amichevole, si rivolge ai fumatori che incontra chiedendogli se sono scemi.
«Di campagne contro il fumo ce ne sono state tante», spiegano dal Ministero. «Ma quante hanno fatto riflettere i fumatori con garbata ironia strappandogli anche un sorriso? Ecco un nuovo approccio creativo per spegnere le sigaretta». Da qui l’idea di utilizzare una delle frasi più usate dai non fumatori che, rivolgendosi ai tabagisti, in relazione a tutti i danni prodotti dal fumo, spesso gli chiedono proprio se non siano scemi a continuare a fumare.
La campagna prevede uno spot video e uno spot radiofonico, entrambi della durata di 30 secondi, per ciascuno dei quali sono stati realizzati quattro soggetti differenti:
La campagna arriva alla vigilia del nuovo decreto contro il fumo volto a ridurre il numero dei tabagisti. In Italia, infatti, secondo gli ultimi dati su 52,3 milioni di abitanti con età superiore ai 14 anni, i fumatori sono circa 10,3 milioni (19.5%) di cui 6.2 milioni di uomini (24.5%) e 4,1 milioni di donne (14.8%).